Eau de Gin: když se spojí svět ginu a parfému

„Nejsilnější je pro mě spojení dvou světů, které k sobě mají blíž, než se zdá“

Little Urban Distillery dnes patří mezi výrazné zástupce české řemeslné výroby. Její zakladatel Robert Urbánek od začátku věděl, že nechce jít cestou kompromisů. Přečtěte si příběh, kde hrají prim autenticita, kvalita a čitelnost brandu.

Little Urban Distillery je dnes vnímaná jako originální řemeslná palírna. Jaká byla prvotní myšlenka?

Chtěl jsem ukázat, že i malá česká destilérka může dělat věci poctivě, s vlastním rukopisem a bez kompromisů v kvalitě. Žádný anonymní alkohol ze supermarketu, ale produkt za kterým stojí konkrétní člověk, místo a jasný názor. Stojíme však nohama na zemi a necháváme za sebe mluvit kvalitu toho, co lidem nalijeme do skleničky.

Odkud se vzal nápad vytvořit parfém Eau de Gin inspirovaný destilací ginu?

Lidé nám při exkurzích pořád říkali: ‘Tady to neuvěřitelně voní.’ Nejdříve to byl vtip a chtěli jsme gin plnit do malých flakonů a prodávat jako vůni. Ale postupně se z toho stal seriozní nápad. Když jsme viděli, jak silně lidé na vůni jalovce a bylinek reagují, rozhodli jsme se vyvinout skutečný, plnohodnotný parfém. Tak vznikl Eau de Gin – produkt, který propojuje svět destilace a parfumerie.

V čem je tento produkt unikátní?

Je to o spojení dvou světů, které k sobě mají překvapivě blízko. Destilace ginu i míchání parfému je o hledání harmonie, o práci s intenzitou a o paměti vůní. Náš parfém není reklamní předmět k lahvi alkoholu, ale svébytný produkt, který obstojí sám o sobě v konkurenci jiných parfémů. Má svébytný charakter a zákazníci to z něj cítí.

Jak zásadní je u parfému jeho první dojem a značení?

U parfému rozhodují první vteřiny. Jakmile flakon vezmete do ruky, musíte cítit, že držíte něco výjimečného. Obyčejná etiketa by celou tu práci shodila. Chtěli jsme čistotu a kvalitu, která nekřičí, ale je z ní cítit poctivost. První dojem musí člověka zaujmout, ale ten druhý, hmatatelný, ho musí utvrdit v tom, že drží v ruce dotažený kousek.

Co jste od štítku pro Eau de Gin očekávali?

Představa byla jasná. Prémiový obsah potřebuje prémiový obal. Hledali jsme řešení, které bude elegantní, materiálově přesvědčivé a odolné. U parfému nestačí, aby to vypadal dobře na fotce. Musí působit dobře i při manipulaci a po měsících, co ho máte v koupelně nebo v tašce. Štítek pro nás není jen nosič informací, je to součást celkového zážitku.

Jak jste se dostali ke spolupráci se společností Rathgeber?

Hledal jsem někoho, kdo umí kovové etikety na špičkové úrovni. Měl jsem sice kontakt na výrobce ve Francii, ale chtěl jsem někoho blíže kvůli komunikaci. Volba tak padla na Rathgeber a bylo to až symbolické. Jejich výroba v Bystřici nad Pernštejnem je pro mě srdcová záležitost. Takže se to krásně uzavřelo do kruhu.

Proč jste si vybral 0,3mm tenké hliníkové štítky Aluminium Label?

Není to jen potištěný materiál. Je to kus kovu. Má hloubku a chladnou čistou eleganci, která k Eau de Gin sedí. Aluminium Label nepůsobí lacině, je v něm cítit přesnost. Když se ho dotknete, tak hned víte, že to není kompromis.

Jak probíhalo ladění finální podoby?

Šlo doslova o mravenčí práci, kde rozhodují maličkosti jako lom světla na štítku, jak sedí k tvaru flakonu, jak výrazný je prolis. Hodně nám pomohli technologové přímo z Rathgeberu. Ladili jsme s nimi třeba to, aby byl reliéf dostatečně výrazný, ale zároveň se v něm neztratila ta úplně malá písmenka.

Co na vzhled produktu říkají zákazníci?

Jejich reakce potvrdily, že spojení produktu, designu a značení funguje. Lidé parfém vezmou do ruky, přivoní si a většinou mají hned jasno. Chtějí si ho rovnou zakoupit a odnést. Vizuální a hmatový vjem v kombinaci s vůní funguje okamžitě. Často si všímají i detailů, se kterými jsme si vyhráli, jako je třeba magnetické víčko. Silným signálem kvality je i návrat zákazníků, kteří přichází s prázdným flakonem a chtějí nový. To je pro mě nejlepší vizitka.

Myslíte si, že toto prémiové značení pomohlo celkovému vnímání značky?

Prémiové značení nemá jen estetickou funkci. Posiluje značku jako celek. Lidé si všímají, že nejdeme nejjednodušší cestou. Když vidí, že jsme si dali záležet na každém detailu obalu, budí to důvěru i k našim dalším produktům a k palírně jako takové. Ukazuje to, že máme na kvalitu jasný názor a nebojíme se do ní investovat čas a energii.

Vidíte možnosti pro podobné značení i u limitovaných edicí?

Bezpochyby. U limitovaných edic můžeme jít ještě dál. Etiketa může nést příběh a zvyšovat sběratelskou hodnotu. U malých sérií si můžeme dovolit jít do ještě většího detailu.

Na čem aktuálně pracujete a na co se mohou zákazníci těšit?

Teď se hodně věnujeme vývoji likérů na míru pro různé cukrárny a gastropodniky. Je to skvělá práce, kde se potkává technická preciznost a hledání nových chutí. Samozřejmě ale dál rozvíjíme i vlastní produkty značky Little Urban. Zákazníci se mohou těšit na nové projekty, kde budeme dál spojovat poctivé řemeslo, originalitu a ten náš důraz na detail.